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Vlog的火,還沒有燒完(火沒了是什么意思)

Vlog的火,還沒有燒完(火沒了是什么意思)
Vlog的火,還沒有燒完(火沒了是什么意思)

被歐陽娜娜帶紅的Vlog

2018年,歐陽娜娜把Vlog帶到大眾眼前,然后所有人開始學拍Vlog

2019年,抖音將15秒短視頻時長,延展到1分鐘

Vlog,會是下一個短視頻的風口嗎?

1、Vlog究竟是什么?

Vlog = Video Weblog/Blog

Vlog很好理解的,就是以視頻的方式來記錄個人生活,像一個短片的生活日志。用第一人稱的口吻拍攝,二次體驗他的生活經歷。

2、Vlog為什么這么火?

早在前幾年的國外,vlog就被Casey Neistat帶火了。

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Vlog之父

現如今,Casey Neistat的粉絲量突破1000萬。在他最近的【368 Vlog】項目里,單個視頻的最高播放量已超過5千萬。

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只看數字的話,“Vlog”在YouTube上的搜索量超1億,日更新超2000萬,每天觀看Vlog的時間累積突破10億小時,每分鐘就有超過400小時的Vlog上傳至YouTube。

而2018年,卻是Vlog進入國內主流市場的元年。Vlog正式進入中國觀眾的眼中,是真的要感謝歐陽娜娜。

明星下場

歐陽娜娜從娛樂圈撤出后,她在美國伯克利音樂學院念留學時,拍攝的vlog,經常上國內的熱搜,這也讓很多路人開始重新關注起歐陽娜娜和vlog .

甚至有的些明星們,親自下場創(chuàng)作Vlog,希望像歐陽娜娜一樣,可以拉升路人好感度,和刷一波口碑。

例如,Angelababy、王源、吳磊、林允、劉昊然等,以及新下場的關曉彤。

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@王源 【TFBOYS王源】王源18歲生日會前夕 #vlog

Vlog揭秘了明星們的部分私生活,讓粉絲們長久以來的偷窺欲得到滿足,同時也提供了很多話題給粉絲討論。明星們的熱度,也得到了很好的維持,一個雙贏的局面。

平臺助推

前面明星的加入,帶動了流量平臺對Vlog的重視。

互聯網幾大巨頭,新浪微博、騰訊yoo、B站、和抖音也已經啟動了相關的Vlog計劃。

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在2018年,新浪微博就推出“微博Vlog博主”和“Vlog學院”計劃,希望有更多的vlogger出現在微博里。

B站也在推出Vlog速成手冊,來邀請知名博主來教學授課Vlog,也計劃招攬到跟多的vlogger。

Vlog的火,還沒有燒完(火沒了是什么意思)

b站的Vlog版塊

抖音也不甘落后。在今年的4月,他就在時長限制上做了改變,把短視頻15秒的時長限制延長至60秒。并針對優(yōu)秀Vlog作品和其創(chuàng)作者,給予10億流量扶持。

Vlog的商業(yè)價值

1.產品性能的定制專屬

產品的性能推廣,最簡單地就是直接測試一下。

OPPO是最先進行Vlog營銷的手機品牌。去年上市的R15,今年新出的R17 Pro, OPPO都邀請了網絡上熱門的vlogger,讓他們拍攝有關產品的vlog。

像這次,OPPO主推夜拍功能,就讓vlogger在美國紐約,日本東京,和中國香港的夜晚街頭,用R17的夜拍記錄vlog。

Vlog的火,還沒有燒完(火沒了是什么意思)

@flypig VLOG 029: 在紐約的夜里轉圈拍照

Vlogger就像是真實的用戶一樣,直接記錄手機使用的每一刻,讓鏡頭前的觀眾直觀地體驗OPPO的夜拍功能。

沒有太過fancy的渲染,vlogger就是真誠地表達出來,觀眾也會更容易被vlogger打動,也愿意去相信vlogger的背書。

就算看出來是vlog式的廣告,觀眾也不會因為這一點,就去拒絕一整個vlog視頻。這也正是品牌方最看重vlog的商業(yè)一方面。

敢于嘗鮮的品牌方,已經品嘗到vlog式的營銷帶來的好處。這一點,也是長期的。因為,品牌方的營銷策略是扎根于尊重用戶的平等上,而不是看成口袋里有錢的消費者。這樣的營銷,也更容易贏得用戶的接受度。

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@李大錘 VLOG 072: 戴著佳明去蹦床館

2.品牌造勢

大型品牌方舉行線下的活動時,會邀請一些知名的vlogger到現場造勢,順便來宣傳品牌。

就在今年4月,巴黎歐萊雅邀請到了@井越到法國巴黎,現場參與“巴黎歐萊雅沙龍專屬100周年盛典之夜”活動。

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@井越 VLOG045. 前往巴黎感受高端美發(fā)和懶散袋鼠!

在vlog里,@井越向鏡頭展示了歐萊雅洗發(fā)水的效果,做出來的發(fā)型設計,等其他系列產品。Vlogger就像是觀眾的一雙眼睛,到現場享受活動帶出來的效果,讓觀眾也體驗一把做名人到現場的感覺。

而且,vlogger本身自帶流量和粉絲熱度,時時刻刻被大眾關注著。尤其是在線下的社交媒體上,他們和粉絲的互動效果也更強。相比于不常接觸到的明星們,vlogger更有經驗在和粉絲互動上。

隨后在vlog播出后,活動話題能夠得到二次宣傳。品牌方的活動,也能夠在vlogger的分享中,被更多的粉絲們二次討論。

3.未來vlogger的培養(yǎng)

不得不承認的一個現狀就是,國內高水準的vlogger真的很稀缺,大家每次觀看vlogger也都很固定。

雖然vlog也是短視頻的一種,但它的受眾群體遠遠沒有抖音的用戶那么多,其中一個原因不外乎是“不接地氣”。

Vlog作為引入的新外來潮流,在大體上還是更貼近國外的制作風格,還沒有完全被同化,內容上也是大程度上模仿國外的優(yōu)秀vlog。在中國本土上,vlog還沒有做到“入鄉(xiāng)隨俗”。

Vlog的市場已經被打開了,國內的很多直播主和短視頻達人都想抓住機會,但國內可提供的成功樣本太少了。在新的行業(yè)里,vlog也缺少一條專業(yè)的經紀業(yè)務,預備vlogger還不知道怎么規(guī)劃他們的未來。

在自我表達欲滿足的新媒體上,最不缺的就是表演。表演欲過癮了后,vlogger更需要的是找到適合自己的新方向,和精準化自我的粉絲群體。把中國的vlog,賦予有中國特色的vlog,這也是所有vlogger人要學習的地方。

Vlog的火,還沒有燒完(火沒了是什么意思)

@Oh Emma 挑戰(zhàn)一日單獨帶娃并vlog(太難..)/home made奧爾良烤翅 高級和牛/拍

如何制作一條爆款vlog

1.視頻的內容選材廣泛

Vlog的火,還沒有燒完(火沒了是什么意思)

@子時當歸 當歸Vlog.40 | My April: Waking Up Before Sunri

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@annbition 安妮周末中國行#12 長沙 | 飯桶養(yǎng)成記 又是一個從頭吃到尾的VLOG |

很多生活中的小細節(jié),都可以被記錄到vlog里。也不太像別的短視頻,vlog不太挑食。

2.故事性

Vlogger是一個會講故事的人,vlog就是那個故事。

除了分享每天的生活,像上班前的賴床、每天的穿搭、白日里遇到的朋友,和晚上的超市,vlogger就是整一天的導演,編劇,加演員。他的工作很多,他需要把發(fā)生過的故事,一個個地串起來,讓他們都make sense。

簡單來說,vlog就是日常小電影。Vlogger最基本的任務,就是讓觀眾喜歡看這個故事,和看得懂這個故事。

3.有態(tài)度

Vlog本質上,就是一個人的紀錄片。那么,不同的vlog,必然自帶拍攝風格和個人態(tài)度。這也是粉絲,區(qū)分vlogger之間的方法。

想看一個搞笑、娛樂性高的視頻,vlog絕對不會是觀眾的最佳選擇。因為,vlogger是把他生活態(tài)度融入到vlog之中的。

再者,vlogger分享的故事,都確保是親身經歷過的。他們的感悟也會比一般念稿的人,更加深刻。而從中的故事,也是最貼切他們本身的生活節(jié)奏和態(tài)度。這樣子,觀眾才會會產生更多的共鳴。

正因為這樣,大家喜歡看vlog,看的是vlogger生活態(tài)度,和個人魅力。

Vlog在中國的路,才剛剛開始。不可否認的是,下一步再怎么走,還有很多人在觀望。當vlog圈子逐漸擴大到短視頻平臺,以及品牌營銷上時,它的潛力也在漸漸明朗化。誰先摸索出vlog的未來之路,誰就站在下一個風口上。

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