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國企改革看山東丨傳統旅游如何玩出新花樣?山東文旅景區(qū)投資集團“兩個兼顧”探索新型運營模式

大眾網·海報新聞記者 沈童 臨沂報道

成立于2019年7月25日的山東文旅景區(qū)投資集團,是山東文旅集團有限公司旗下景區(qū)投資運營版塊,專業(yè)從事景區(qū)景點、文旅商業(yè)街區(qū)(園區(qū))、鄉(xiāng)村旅游等旅游目的地及其關聯產業(yè)的投資建設運營,開展旅行社、汽車租賃和文旅科技業(yè)務等,面向全省乃至全國拓展相關業(yè)務。

自成立以來,山東文旅景區(qū)投資集團就確定了“兩個兼顧的發(fā)展方向”,即:傳統旅游兼顧旅游科技和科技旅游;單純的景區(qū)旅游兼顧城市休閑及旅游配套設施建設。7月25日,“國企改革看山東”媒體記者團走進山東文旅景區(qū)集團,了解企業(yè)改革發(fā)展中的情況。

山東文旅景區(qū)集團黨委書記、董事長朱愛軍從國企三項制度改革、黨建引領、以及景區(qū)管理和建設方面介紹了景區(qū)集團所取得的成績和經驗。

國企改革看山東丨傳統旅游如何玩出新花樣?山東文旅景區(qū)投資集團“兩個兼顧”探索新型運營模式

景區(qū)集團認真落實國企改革三年行動方案,奮力向改革要動力、要成效,如期完成國企改革三年行動重點任務落實,在經理層成員任期制和契約化管理、激勵機制等方面實現突破,推動管理人員能上能下。集團優(yōu)化機構設置后,總部明確崗位層級6個,三級企業(yè)崗位層級不超過6個,通過組織崗位競聘的方式重新理順人員崗位,三級企業(yè)“四定”方案調整設置后管理人員總體數量精簡。在確定“四定”方案后,分別組織內部崗位競聘,景區(qū)集團總部建立年終考核、綜合測評、“四個重用、四個淘汰”測評相結合的績效考核機制,根據考核結果進行末位淘汰,三級公司結合各自實際制定考核辦法,明確退出方式。經過制度梳理、協調運作,景區(qū)集團已經形成權責明確、有效制衡的公司治理機制。

在完善公司治理中加強黨的領導,充分發(fā)揮黨建引領的“頭雁”效應,帶領企業(yè)改革創(chuàng)新增活力,做到項目建到哪、支部建到哪、黨員作用發(fā)揮到哪,實現基層黨組織全覆蓋,充分發(fā)揮基層黨支部戰(zhàn)斗堡壘作用。強黨建助力鄉(xiāng)村振興。2020年,景區(qū)集團選派1名黨員干部參加“加強農村基層黨組織建設”工作隊,在菏澤市巨野縣任職萬豐鎮(zhèn)章縫鎮(zhèn)幫扶期間,完成了爭取水利局資金10萬元,打機井19眼,硬化村內路面10000平米等多項工作。選派黨員獲得“加強農村基層黨組織建設”工作隊個人三等功。

作為山東文旅集團旗下負責景區(qū)投資運營工作的負責企業(yè),山東文旅景區(qū)投資集團積極探索國企改革的發(fā)展新路徑,抓住市場需求機遇,實現對運營模式新的探索。

據悉,2020年,景區(qū)集團與山東華旅旅游發(fā)展股份有限公司共同成立山東紅葉柿巖旅游發(fā)展有限公司,引領了公司輕資產運營的新模式。雙方權責清晰、各司其職,最大化將國企的品牌、平臺、管理、人才儲備優(yōu)勢與民企機制靈活、效率高等優(yōu)勢充分結合,走出了一條國企混改發(fā)展的新路子。紅葉柿巖旅游區(qū)試營業(yè)以來,在淄博地區(qū)長期位于人次、營收、品牌熱度“三第一”。2022年初,景區(qū)集團再次接管章丘香草園景區(qū),正式更名為花YOUNG PARK,經過運營團隊幾個月運作,景區(qū)成功引爆濟南城市休閑游市場。

同時,朱愛軍向記者介紹了沂蒙山銀座天蒙旅游區(qū)。據悉,該項目是景區(qū)集團成功運營的首個精品旅游項目,也是山東省國資委新舊動能轉換重點項目。天蒙一期項目自2016年7月正式開業(yè)以來,取得了良好的經濟社會效益,已成為全省乃至全國新時代山岳型景區(qū)創(chuàng)新發(fā)展的標桿。天蒙之所以能夠快速成長為山地旅游的樣本,主要是憑借三流的資源打造了一流的產品,通過一流的運營營銷發(fā)展成了一流的景區(qū)。這種‘3 1 1’的新模式被業(yè)界稱為“天蒙現象”。

近年來,天蒙景區(qū)堅持紅綠并重的產品打造路徑,在打造一流山岳旅游產品的同時,依托沂蒙山小調誕生地,將紅色文化和研學旅游深度結合。

值得一提的是,今年,景區(qū)集團還承擔了“山東手造”的品牌運營?!吧綎|手造”是山東省重點推進的文化產業(yè)工程。景區(qū)集團上半年舉辦了“山東手造·優(yōu)選100”遴選活動,開發(fā)完成山東手造資源普查系統并投入使用,啟動構建“山東手造”標準體系。天蒙山、沂山、紅葉柿巖等6家景區(qū)在全省率先設置“山東手造”展銷專區(qū),集傳承、研學、體驗等功能于一體的沂蒙手造館也已經建成,并啟動了“山東手造”線上商城搭建工作,7月13日,山東手造投資運營集團有限公司完成注冊,做為“山東手造”研發(fā)、展示、策劃、銷售的省級平臺,將致力于培育“山東手造”新產品、新模式、新業(yè)態(tài),服務打造全省“山東手造”千億級產業(yè)集群。

此外,記者了解到,近年來,景區(qū)集團積極致力于科技轉型。其中,集團重點項目“好客山東 云游齊魯”智慧文旅平臺就是景區(qū)集團在數字化轉型方面的實踐成果?!昂每蜕綎| 云游齊魯”平臺是山東省委、省政府部署的重點項目,通過構建“一中心四平臺”體系,打造山東文旅的“總入口、總出口”“新引擎、新大腦”,實現山東文旅產業(yè)轉型升級。平臺被列入山東省政府十四五規(guī)劃、山東省重大項目等。

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