消失334天之后，“即刻”回歸
即刻回來(lái)了，即友們喜極而泣，拿著一張通往“即刻鎮(zhèn)”的車(chē)票互相奔走相告。
自從互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入下半場(chǎng)，市面上已經(jīng)很久都沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)一款新的現(xiàn)象級(jí)App了。在這種情況下，即刻的回歸顯得有些特別。
老用戶在各大平臺(tái)歡呼“爺?shù)那啻夯貋?lái)了”，外人則丈二的和尚摸不著頭腦，00后更是癟嘴表示，即刻是個(gè)什么玩意兒？
時(shí)間倒回到五年前，00后們還沒(méi)有上高中，那是一個(gè)各類稀奇古怪的網(wǎng)站和App層出不窮的時(shí)代。
在現(xiàn)已停止更新的“輕單”（qdan.me）平臺(tái)，每天都有人列出新鮮有趣的站點(diǎn)清單。
比如“只存在地下的小眾音樂(lè)網(wǎng)站”，“不錯(cuò)的技術(shù)電子書(shū)下載網(wǎng)站”，“互聯(lián)網(wǎng)浪潮下的閱讀App”。
2015年初，剛剛誕生的“即刻”App出現(xiàn)在了其中一條清單列表里。與即刻并列的還有知乎、果殼、好奇心日?qǐng)?bào)、MONO、犀牛故事、ZAKER、Flipboard、Reeder等閱讀平臺(tái)。
如今，列表里提到的閱讀站點(diǎn)，除了知乎，其它絕大多數(shù)都已經(jīng)逐漸走向衰落。即刻，是唯一死而復(fù)生的一個(gè)。
2019年7月，日活躍用戶達(dá)200萬(wàn)的即刻對(duì)外宣布進(jìn)行“技術(shù)升級(jí)”，具體原因不明。
那時(shí)候很多人都以為，即刻會(huì)和其它被下架的App一樣，很快就能重新恢復(fù)運(yùn)行。直到8月10日，即刻創(chuàng)始人@瓦恁宣布Jellow開(kāi)始內(nèi)測(cè)。大家這才意識(shí)到，即刻已經(jīng)“死”了。
在速朽的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一個(gè)在大眾眼中已然消失了334天的App重新歸來(lái)，不僅沒(méi)有被眾人遺忘，甚至還能引發(fā)一股不小的騷動(dòng)，很多人都難以理解：它有什么過(guò)人之處？
即刻1.0：極簡(jiǎn)信息推送
2015年3月，即刻1.0版本上線，定位是“基于興趣的極簡(jiǎn)信息推送”。
聽(tīng)起來(lái)，這和今日頭條那句著名的slogan很相似，“你關(guān)心的才是頭條”。
事實(shí)上，二者的基本運(yùn)作邏輯也確實(shí)沒(méi)有太大差別：團(tuán)隊(duì)通過(guò)機(jī)器抓取 人工編輯，將互聯(lián)網(wǎng)上的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容篩選出來(lái)，再推送給用戶。
但在具體執(zhí)行上，即刻和今日頭條卻走上了截然相反的路徑，前者追求的是“極簡(jiǎn)”。
創(chuàng)始人葉錫東（瓦恁）曾經(jīng)舉過(guò)一個(gè)例子，他感興趣的領(lǐng)域是體育和科技，“平時(shí)我只要第一時(shí)間知道哪個(gè)體育名將轉(zhuǎn)會(huì)了，或者哪個(gè)公司出了什么好玩的新品就可以了，多的東西我不需要?！?/p>
很多內(nèi)容平臺(tái)都喜歡推薦“自以為”用戶會(huì)關(guān)心的內(nèi)容，但對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，這些內(nèi)容絕大多數(shù)時(shí)候都是“垃圾”。
即刻的獨(dú)特之處在于，他把用戶的“關(guān)心”做了更為細(xì)致的切分，將興趣領(lǐng)域的“面”落到了更有針對(duì)性的“點(diǎn)”的維度。
比如當(dāng)你新加入一個(gè)平臺(tái)，通常需要你選擇感興趣的領(lǐng)域，科技、財(cái)經(jīng)、美食或者電影等。即刻則將它具體為了“豆瓣有8分以上新電影”。當(dāng)你訂閱這個(gè)主題之后，每當(dāng)豆瓣出現(xiàn)8分以上好電影，你就會(huì)收到推送通知。
“房產(chǎn)稅新政策”、“汪峰又被搶頭條了”、“大公司收購(gòu)情報(bào)局”、“村上春樹(shù)拿諾貝爾文學(xué)家提醒”、“丁磊養(yǎng)豬進(jìn)展”、“大公司負(fù)面監(jiān)督小組”……
千奇百怪的信息點(diǎn)，被即刻的主題集合起來(lái)。人們通過(guò)訂閱一個(gè)又一個(gè)的主題，可以第一時(shí)間收到自己真正關(guān)心的話題更新信息。
這與古老的RSS訂閱極其相似。
即刻2.0：新RSS的魅力
所謂RSS，Really Simple Syndication，也就是簡(jiǎn)易信息聚合。在門(mén)戶網(wǎng)站時(shí)代，人們利用RSS訂閱功能，可以高效獲取各大訂閱網(wǎng)站的更新信息。
可以說(shuō)，RSS是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的必然結(jié)果。而即刻，則是信息爆炸時(shí)代的一股清流。
產(chǎn)品經(jīng)理kyth在《RSS二十年》里說(shuō)，“即刻其實(shí)從第一天開(kāi)始就很清楚RSS是什么，RSS的局限性，以及即刻比古典RSS更有意思的地方在哪里?！?/p>
即刻的內(nèi)核是RSS，即從繁雜的互聯(lián)網(wǎng)信息洪流里搜尋用戶想要的、有價(jià)值的信息。
傳統(tǒng)RSS的問(wèn)題在于，它只是機(jī)械的訂閱一個(gè)信息源，比如一個(gè)網(wǎng)站，一個(gè)公眾號(hào)。
用戶訂閱這些信息源的預(yù)期是，它們能長(zhǎng)期穩(wěn)定的產(chǎn)出符合自己預(yù)期的內(nèi)容。但是隨著內(nèi)容行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不斷加強(qiáng)，如今原創(chuàng)文章的生命周期基本只有一天。在高頻次的更新要求之下，原創(chuàng)者們很難維持每天高質(zhì)量的內(nèi)容輸出。
這就與用戶的訂閱初衷相悖了。
從某種角度來(lái)說(shuō)，微信公眾號(hào)是RSS訂閱的集大成者，如今面臨的也正是傳統(tǒng)RSS的困境。
即刻的高明之處在于，他們知道，對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，比訂閱一個(gè)信息源更關(guān)鍵、更本質(zhì)的需求，是想訂閱一個(gè)信息，是對(duì)一個(gè)未來(lái)可能發(fā)生的事情感興趣——訂閱的是未來(lái)。
即刻有意思的地方就在于，他們首先選擇了一個(gè)又一個(gè)的信息點(diǎn)，或者說(shuō)話題、主題，然后這些主題的表達(dá)方式又相當(dāng)?shù)匿J利和有趣。
這就是早期即刻的魅力，相當(dāng)性感，具有致命的吸引力。
基于RSS的信息聚合核心，相當(dāng)銳利的新鮮主題，以及運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)過(guò)人的品味和洞察力，即刻1.0版本，只用半年時(shí)間就獲得了20萬(wàn)下載量，近5萬(wàn)月活用戶。
這是即刻的第一批忠實(shí)粉絲。
2015年9月，即刻2.0上線，用戶可以進(jìn)行社交和互動(dòng)了。
基于對(duì)相同主題的關(guān)注，用戶們有相當(dāng)多的內(nèi)容可以聊。即刻逐漸從一個(gè)信息聚合工具向興趣社區(qū)轉(zhuǎn)變。
隨后的3.0版本，用戶可以自建主題，即刻的UGC氛圍形成，用戶對(duì)即刻的認(rèn)同感逐漸加強(qiáng)。
到了5.0版本，即刻將“主題”改為“圈子”，弱化了信息屬性，開(kāi)始更加強(qiáng)調(diào)興趣交流，比如“健身俱樂(lè)部”、“實(shí)習(xí)那些事”、“喵星人的日?！钡取?/p>
這時(shí)候，即刻的用戶量不斷擴(kuò)大，2019年最高日活躍用戶達(dá)到了200萬(wàn)。但是與此同時(shí)，最初那批被信息聚合功能吸引而來(lái)的用戶開(kāi)始退圈。
如今歸來(lái)的即刻7.0版本，不僅新增了心情日記、足跡地圖、情感狀態(tài)、最近訪客等社交功能，還上線了即士多、即刻小賣(mài)部等電商功能。
很顯然，死而復(fù)生的即刻與時(shí)俱進(jìn)，如今已經(jīng)有了更大的野心。
然而不斷弱化最初的核心優(yōu)勢(shì)，未來(lái)的即刻能走多遠(yuǎn)，如今歡欣鼓舞的即友，或許還來(lái)不及考慮。
作者：潘曉飛
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