一、構(gòu)建品牌整合架構(gòu)
第一步、消費(fèi)者洞察、用戶需求研究、集合品類特性、品牌獨(dú)特主張（USP）、品牌賣點(diǎn)、企業(yè)價值觀、用戶心智，市場趨勢等，制定品牌定位和承諾，并且制定傳播口號，廣告語；
第二步：建立品牌核心價值觀，通過品牌特色研究、給用戶創(chuàng)造價值分析，用戶心理感受、形成品牌個性；
第三步：通過品牌視覺創(chuàng)意、品牌VI設(shè)計、品牌IP打造、形成品牌形象；
總結(jié)：有形象、有IP、有口號、有個性，是建立品牌架構(gòu)的基礎(chǔ)。
二、建立品牌管理體系
制定品牌管理目標(biāo)、構(gòu)建差異化營銷基礎(chǔ)體系，構(gòu)建四位一體的品牌管理制度：
1、品牌管理：企業(yè)形象和品牌形象的打造，包括，企業(yè)商譽(yù)、公眾形象、發(fā)展戰(zhàn)略、新聞事件、危機(jī)處理、廣告策略、視覺管理、媒體傳播、企業(yè)手冊、視頻傳播、新聞報道等；
2、產(chǎn)品管理：建立系列產(chǎn)品的差異化營銷策略，包括、產(chǎn)品定位、推廣策略、促銷活動、公關(guān)活動、信息反饋、產(chǎn)品體系等；
3、銷售管理：渠道建設(shè)和維護(hù)，渠道網(wǎng)路的管理、物流倉儲流程體系、經(jīng)銷商管理和激勵、銷售促進(jìn)、渠道動銷、人員培訓(xùn)、展示規(guī)范、競爭信息反饋等；
4、客戶管理：建立客戶檔案和客戶服務(wù)體系，包括客戶檔案數(shù)據(jù)庫、新客戶發(fā)展計劃、客戶賦能和營銷、售后服務(wù)、市場支持體系等。
三、品牌定位戰(zhàn)略
當(dāng)企業(yè)做了許多努力之后，仍然找不到新突破、新增長辦法，發(fā)現(xiàn)整個業(yè)務(wù)的發(fā)展仍然陷入一種增長的乏力狀態(tài)。最終反應(yīng)在業(yè)務(wù)上有三個特別顯著的特點(diǎn)，銷量上不去、價格上不去、利潤上不去。如果在整個業(yè)務(wù)中出現(xiàn)了一些典型的類似問題，需要考慮用品牌定位戰(zhàn)略，來構(gòu)建一個“消費(fèi)者/客戶驅(qū)動的”增長體系。
很多企業(yè)也意識到通過制定品牌定位戰(zhàn)略，尋找獨(dú)特的發(fā)展，但當(dāng)真正著手落實的時候，往往會面臨同質(zhì)化市場尋找差異難，競爭對手強(qiáng)建立門檻難的問題。
任何一個定位的工作，其實他不是從定位開始的，他是從業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略機(jī)會開始的。品牌在市場中到底有什么戰(zhàn)略機(jī)會，能夠讓我們實現(xiàn)30%、40%、50%…的增長，能夠留住老用戶吸引新用戶，最終依靠的那個機(jī)會到底是什么？在戰(zhàn)略機(jī)會清楚的情況之下，再尋找機(jī)會背后的用戶是誰？用戶和品牌的訴求之間能夠拉動購買的定位到底是什么？最后從產(chǎn)品上、渠道上、終端上、廣告上，怎么去落地，我們說這一套體系叫做品牌定位戰(zhàn)略。
迦尼集團(tuán)（JIANI media group）品牌始于2003年，自成立以來堅持專業(yè)立身，歷經(jīng)近20年傳承與發(fā)展，我們形成了國內(nèi)領(lǐng)先的集品牌咨詢管理、技術(shù)開發(fā)、整合營銷、國際貿(mào)易、文旅資源整合為一體的核心服務(wù)體系，并創(chuàng)建了"IMC SDA"互聯(lián)網(wǎng)全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)體系。
擁有1家互聯(lián)網(wǎng)研究所、10個行業(yè)級平臺執(zhí)行經(jīng)驗、23家世界500強(qiáng)合作、35項國家知識產(chǎn)權(quán)、70余個電力行業(yè)項目參與支持和4000家融媒體資源。
版權(quán)聲明：本文內(nèi)容由互聯(lián)網(wǎng)用戶自發(fā)貢獻(xiàn)，該文觀點(diǎn)僅代表作者本人。本站僅提供信息存儲空間服務(wù)，不擁有所有權(quán)，不承擔(dān)相關(guān)法律責(zé)任。如發(fā)現(xiàn)本站有涉嫌抄襲侵權(quán)/違法違規(guī)的內(nèi)容， 請發(fā)送郵件至 舉報，一經(jīng)查實，本站將立刻刪除。
