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中國石化全力打造世界領(lǐng)先品牌(中國石化全力打造世界領(lǐng)先品牌的原因)

中國石化全力打造世界領(lǐng)先品牌(中國石化全力打造世界領(lǐng)先品牌的原因)

聚焦“能源至凈,生活至美”,講好石化故事,彰顯“黨和人民好企業(yè)”“負(fù)責(zé)任國際化大公司”良好形象

5月9日,2021年中國品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息正式發(fā)布,中國石化品牌價(jià)值高達(dá)3085.91億元,位居能源化工行業(yè)第一、全國第三。

作為國有重要骨干企業(yè),中國石化堅(jiān)持從更寬視野、更高站位來謀劃和推進(jìn)品牌建設(shè),聚焦“能源至凈,生活至美”,講好品牌故事,公司知名度、美譽(yù)度和人民滿意度不斷提升。

頂層設(shè)計(jì),品牌助力軟實(shí)力提升

要鑄就金字招牌、成就百年老店,品牌工作必須上升為戰(zhàn)略層面進(jìn)行統(tǒng)籌。

中國石化深入把握習(xí)近平總書記“推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變,中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變,中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”重要指示精神,全面貫徹“四個(gè)革命、一個(gè)合作”能源安全新戰(zhàn)略。

公司提出,要在“十四五”期間構(gòu)建黨建鑄魂、管理筑基、文化潤心、品牌增值“四位一體”軟實(shí)力體系,全面推進(jìn)品牌戰(zhàn)略,提升品牌管理及運(yùn)營能力,促進(jìn)品牌增值,以“黨和人民好企業(yè)”“負(fù)責(zé)任國際化大公司”的形象走進(jìn)千家萬戶。

2020年,中國石化編制《“十四五”品牌建設(shè)規(guī)劃》,出臺(tái)《關(guān)于加強(qiáng)中國石化品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》和《中國石化業(yè)務(wù)品牌建設(shè)實(shí)施意見》,聚焦打造世界領(lǐng)先潔凈能源化工公司這一愿景目標(biāo),首次發(fā)布全新品牌主張和品牌口號(hào),并明確提出將中國石化打造成為“軟硬實(shí)力皆位居行業(yè)前列的世界領(lǐng)先品牌”的目標(biāo),系統(tǒng)推進(jìn)品牌建設(shè)工作。

聚焦塑造“能源至凈·生活至美”的品牌形象,是中國石化在能源革命和產(chǎn)業(yè)變革環(huán)境下推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手?!皠?chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)未來,責(zé)任創(chuàng)享美好生活”的品牌價(jià)值主張,寓意中國石化將推動(dòng)能源低碳化轉(zhuǎn)型作為目標(biāo)和追求,積極踐行對(duì)能源化工行業(yè),國家與社會(huì),消費(fèi)者、客戶和公眾,自然環(huán)境的品牌承諾。

多年來,中國石化持續(xù)推進(jìn)品牌創(chuàng)建工程,對(duì)標(biāo)世界領(lǐng)先企業(yè),加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì),統(tǒng)籌推進(jìn)品牌資產(chǎn)管理,積極探索品牌創(chuàng)優(yōu)路徑。聚焦中國石化母品牌建設(shè),加強(qiáng)品牌架構(gòu)管理,發(fā)揮示范企業(yè)典范引領(lǐng)作用,多渠道探索品牌與業(yè)務(wù)融合的路徑和方法,積極探索品牌建設(shè)工作融入生產(chǎn)經(jīng)營的實(shí)踐做法,提升企業(yè)品牌建設(shè)水平。進(jìn)一步強(qiáng)化“長城”“ 易捷”“ 易派客”“東海牌”“石化機(jī)械”等業(yè)務(wù)品牌的建設(shè),推出十大技術(shù)品牌、11個(gè)優(yōu)秀業(yè)務(wù)品牌,推動(dòng)旗下業(yè)務(wù)品牌廣為人知、深受喜愛。

這些舉措進(jìn)一步明晰中國石化品牌形象,營造“人人塑造品牌、人人維護(hù)品牌、人人傳播品牌”的良好氛圍,講好突破關(guān)鍵核心技術(shù)、開發(fā)潔凈能源、研發(fā)高端材料、探索新零售模式,為全球民眾帶來美好生活的品牌故事。

能源至凈,創(chuàng)新引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展

中國石化全產(chǎn)業(yè)鏈條從不同角度踐行展現(xiàn)品牌理念,用行動(dòng)保障國家能源安全,引領(lǐng)我國石化工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,力爭把中國石化品牌打造成國家新名片。

在碳達(dá)峰、碳中和背景下,中國石化推進(jìn)化石能源潔凈化、潔凈能源規(guī)模化、生產(chǎn)過程低碳化,以凈零排放為終極目標(biāo)。把氫能作為公司新能源業(yè)務(wù)的主要方向,努力打造中國第一氫能公司。加快布局氫能產(chǎn)業(yè),年氫氣產(chǎn)量超350萬噸,約占全國氫氣產(chǎn)量的14%,開發(fā)出整套氫燃料電池車用高品質(zhì)氫氣生產(chǎn)技術(shù)并成功實(shí)現(xiàn)工業(yè)示范,在廣東、浙江、上海等地建成油氫合建示范站?!笆奈濉逼陂g規(guī)劃在全國建設(shè)1000座加氫站和油氫合建站。

中國石化大力推進(jìn)低碳潔凈能源開發(fā)利用。經(jīng)過10余年的勘探開發(fā)實(shí)踐,在四川盆地實(shí)現(xiàn)了頁巖氣規(guī)模商業(yè)開發(fā),為保障國家能源安全“加油爭氣”。利用綠色低碳、可再生的地?zé)崮?,在雄安新區(qū)建成及委托建設(shè)運(yùn)營供暖面積2000余萬平方米,造福居民25萬人。實(shí)現(xiàn)進(jìn)軍陸上風(fēng)電領(lǐng)域零的突破,打造高效農(nóng)業(yè)光伏示范園,資本投資布局超薄光伏及光電顯示特種玻璃產(chǎn)業(yè)鏈,新能源成為達(dá)成碳減排目標(biāo)的重要途徑。

中國石化推進(jìn)以科技創(chuàng)新為核心的全面創(chuàng)新,正加快建設(shè)技術(shù)先導(dǎo)型公司。目前,公司已經(jīng)掌握具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的現(xiàn)代化煉油廠全流程技術(shù),形成自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的乙烯、芳烴、基本有機(jī)原料及合成材料等技術(shù),為建成創(chuàng)新型國家和世界科技強(qiáng)國提供綠色能源化工解決方案。

源源不斷提供高質(zhì)量綠色石油產(chǎn)品,詮釋石化“綠色擔(dān)當(dāng)”。中國石化用十多年走完了西方國家二三十年的油品質(zhì)量升級(jí)之路,投入超過3000億元,實(shí)現(xiàn)從無鉛汽油到國6標(biāo)準(zhǔn)油品的全面升級(jí);公司下屬長城潤滑油服務(wù)中國航天近70年,并將“航天品質(zhì)”帶入民用市場;上海石化成為國內(nèi)首家生產(chǎn)低硫船用燃料油的企業(yè),助推綠色航運(yùn),保障中國港口油品供應(yīng)穩(wěn)定、助力對(duì)外貿(mào)易復(fù)蘇;鎮(zhèn)海煉化生產(chǎn)的生物航煤實(shí)現(xiàn)跨洋商業(yè)飛行,與傳統(tǒng)航空煤油相比,碳排放可減少50%;旗下“東海牌”瀝青參與國家重要基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),產(chǎn)品出口五大洲17個(gè)國家。

生活至美,責(zé)任創(chuàng)享美好生活

“黨和人民需要什么,我們就生產(chǎn)什么”,一直以來,中國石化立足能源化工產(chǎn)業(yè),肩負(fù)起壯大國有經(jīng)濟(jì)、振興石化工業(yè)、保障能源安全、改善人民生活的歷史使命,把品牌形象與共創(chuàng)共享美好生活緊緊聯(lián)系在一起,全方位展示負(fù)責(zé)任、大作為的企業(yè)形象。

能源關(guān)乎人們的衣食住行。中國石化硬核科技點(diǎn)亮美好新生活,用科技革新人們生活方式。

一只看似普通的塑料購物袋,所使用的生物降解塑料是解決“白色污染”的重要途徑。它能被土壤中的微生物完全降解,轉(zhuǎn)化為水和二氧化碳。目前,生物可降解新材料PBST、PBAT、PBSA實(shí)現(xiàn)工業(yè)化生產(chǎn)。

出門在路上,使用中國石化自主創(chuàng)新研發(fā)“愛跑98”品牌汽油。這款汽油能在顯著改善發(fā)動(dòng)機(jī)提速性能、動(dòng)力性能的同時(shí),有效清除積炭,保護(hù)汽車引擎。

路過舉世矚目的港珠澳大橋,由14萬根高強(qiáng)度纖維絲組成的吊帶在建造中起到重要作用,吊起6000噸下沉隧道身。超高分子量聚乙烯纖維是目前世界上強(qiáng)質(zhì)比最高的纖維,我國是第4個(gè)掌握此項(xiàng)技術(shù)的國家。

到中國石化加油站時(shí),逛一逛易捷便利店,單一加油功能加油站正向綜合性服務(wù)站轉(zhuǎn)變。全國超2.7萬余家易捷便利店嚴(yán)格踐行“萬店無假貨”承諾,打造便利店、汽服、餐飲、廣告、金融、生活服務(wù)多種業(yè)態(tài),讓“人車生活”更美好。

盡責(zé)擔(dān)當(dāng),踐行使命,責(zé)任鑄就品牌。忠實(shí)履行社會(huì)責(zé)任是中國石化樹立品牌形象、獲得公眾口碑的重要途徑。

多年來,中國石化全力以赴助力打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)。去年11月21日,甘肅東鄉(xiāng)族自治縣退出貧困縣序列,引水、修路、興產(chǎn)業(yè)、扶教育,把東鄉(xiāng)脫貧攻堅(jiān)打造成為全國亮點(diǎn)。截至2020年底,中國石化累計(jì)投入幫扶資金超24億元,對(duì)口支援和定點(diǎn)扶貧的8個(gè)縣全部實(shí)現(xiàn)脫貧摘帽。

脫貧摘帽不是終點(diǎn),而是新生活、新奮斗的起點(diǎn)。中國石化助力鄉(xiāng)村振興計(jì)劃創(chuàng)新實(shí)施“一縣一鏈”特色幫扶,將投入幫扶資金不少于15億元,助銷扶貧產(chǎn)品不少于40億元,做到幫扶工作力度不減、人力不減、資金不減,讓鄉(xiāng)親們持續(xù)走向富裕。

擔(dān)當(dāng)責(zé)任,跨界支援??挂咂陂g,中國石化始終堅(jiān)持“國家需要什么就生產(chǎn)什么,人民期待什么就奉獻(xiàn)什么”,全力保障油氣供應(yīng),助力“兩山”醫(yī)院建設(shè);發(fā)布“我有熔噴布,誰有口罩機(jī)?”英雄帖,發(fā)揮產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢,76天從零起步建成全球最大熔噴布生產(chǎn)基地;創(chuàng)新加油站一鍵加油、一鍵送到后備廂等營銷模式,發(fā)布“我有易捷店,誰有滯銷品?”,跨界“油賣菜”,助農(nóng)助企,保障人民群眾基本生活物資供應(yīng)和顧客健康安全……

中國石化全力做好冬奧文化傳播與推廣。2018年7月,成為北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)官方油氣合作伙伴。倡導(dǎo)“潔凈能源,為冬奧加油”的理念,推廣冬奧文化,啟動(dòng)“潔凈加油團(tuán)”品牌活動(dòng),開展“加油冬奧,圓夢冰雪——中國石化點(diǎn)亮希望行動(dòng)”。

?日前,在河北崇禮、石家莊、北京等投運(yùn)的冬奧形象加油站,將奧運(yùn)與冰雪元素融入外觀和內(nèi)飾,并設(shè)北京2022冬奧會(huì)官方特許商品零售店,成為中國石化服務(wù)、宣傳冬奧的重要窗口。(秦紫函)

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