目前，新技術(shù)革命為世界出版業(yè)帶來(lái)巨大影響，促使出版業(yè)的編輯、出版、印刷和發(fā)行等各個(gè)環(huán)節(jié)都產(chǎn)生了重大的變化。例如印刷技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)的飛躍，大大降低了印刷和出版的成本，提高了行業(yè)利潤(rùn)率。圖書(shū)出版的形式更加多樣化，多媒體技術(shù)進(jìn)一步推動(dòng)圖書(shū)產(chǎn)業(yè)與其他媒體的合作與互動(dòng)。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展及收入水平的提高，居民對(duì)書(shū)籍的需求將不斷增加，未來(lái)圖書(shū)出版及發(fā)行行業(yè)發(fā)展前景良好。
1、政策分析
近年來(lái)，我國(guó)政府出臺(tái)了包括《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》、《關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導(dǎo)意見(jiàn)》、《關(guān)于支持民間資本參與出版經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的實(shí)施細(xì)則》、《關(guān)于延續(xù)宣傳文化增值稅和營(yíng)業(yè)稅優(yōu)惠政策的通知》、《深化新聞出版體制改革實(shí)施方案》、《深入實(shí)施國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略行動(dòng)計(jì)劃（2014-2020 年）》、《網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)管理規(guī)定》、《“十三五”國(guó)家重點(diǎn)圖書(shū)、音像、電子出版物出版規(guī)劃》、《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化作品版權(quán)管理的通知》、《全民閱讀“十三五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》、《版權(quán)工作“十三五”規(guī)劃》在內(nèi)諸多政策支持圖書(shū)出版、圖書(shū)發(fā)行的發(fā)展，為圖書(shū)出版及發(fā)行行業(yè)創(chuàng)造了良好的政策環(huán)境，有利于行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展，有助于行業(yè)產(chǎn)生新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)。
2、市場(chǎng)分析
（1）圖書(shū)出版及發(fā)行市場(chǎng)規(guī)模分析
2017年，全國(guó)出版、印刷和發(fā)行服務(wù)（不含數(shù)字出版）實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入18,119.2億元，較2016年增長(zhǎng)4.5%；利潤(rùn)總額1,344.3億元，較2016年增長(zhǎng)2.7%。我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)依舊保持快速發(fā)展勢(shì)頭，2017年整體收入規(guī)模為7,071.93億元，同比增長(zhǎng)23%。
（2）圖書(shū)出版市場(chǎng)分析
2017年，全國(guó)共出版圖書(shū)51.25萬(wàn)種，較2016年增長(zhǎng)2.50%。其中，新版圖書(shū)25.5萬(wàn)種，較2016年降低2.8%；重版、重印圖書(shū)25.7萬(wàn)種，較2016年增長(zhǎng)8.4%；總印數(shù)92.4億冊(cè)，較2016年增長(zhǎng)2.29%；總印張808.04億印張，較2016年增長(zhǎng)3.97%；定價(jià)總金額1,731.25億元，較2016年增長(zhǎng)9.51%。圖書(shū)出版業(yè)2017年共實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入879.60億元，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額137.48億元，分別較2016年增長(zhǎng)5.68%和2.37%。
（3）圖書(shū)細(xì)分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)變化，逐漸向大眾圖書(shū)傾斜
根據(jù)開(kāi)卷信息的分類(lèi)方法，圖書(shū)市場(chǎng)按照內(nèi)容與功能的差異可以區(qū)分為社科、教輔教材、文藝、科技、少兒、語(yǔ)言、生活休閑、綜合圖書(shū)8個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，各細(xì)分市場(chǎng)的產(chǎn)品特點(diǎn)、消費(fèi)群體、競(jìng)爭(zhēng)程度、市場(chǎng)周期都有所不同，伴隨著圖書(shū)出版行業(yè)市場(chǎng)化改革進(jìn)一步深入，文化消費(fèi)升級(jí)以及新媒體的發(fā)展，圖書(shū)市場(chǎng)呈現(xiàn)出明顯的向大眾圖書(shū)傾斜的趨勢(shì)。
（4）行業(yè)集中度提升，大型傳媒集團(tuán)成為發(fā)展趨勢(shì)
根據(jù)開(kāi)卷信息《2018中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)年度觀測(cè)報(bào)告》，其監(jiān)測(cè)的36家出版集團(tuán)2018年碼洋占有率合計(jì)達(dá)到51.77%，較2017年下降0.63個(gè)百分點(diǎn)，大型出版集團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)力保持穩(wěn)定。隨著國(guó)家關(guān)于推動(dòng)文化企業(yè)并購(gòu)重組、組建大型出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)的發(fā)展規(guī)劃初見(jiàn)成效，出版集團(tuán)之間走向跨地域、跨類(lèi)別的直接競(jìng)爭(zhēng)，圖書(shū)發(fā)行市場(chǎng)的地域分割、市場(chǎng)分割格局逐漸被打破，競(jìng)爭(zhēng)程度日趨激烈。
3、競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)分析
由于國(guó)家對(duì)出版社的業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可管理較嚴(yán)，行業(yè)準(zhǔn)入相當(dāng)嚴(yán)格，出版業(yè)成為特殊行業(yè)。一般圖書(shū)出版方面，國(guó)有出版單位才擁有專(zhuān)有出版權(quán)，而民營(yíng)出版企業(yè)只能和國(guó)有出版單位進(jìn)行合作出版。近年來(lái)，民營(yíng)出版企業(yè)機(jī)制靈活，發(fā)展迅猛，滲透力和競(jìng)爭(zhēng)力不斷提高。我國(guó)圖書(shū)出版及發(fā)行行業(yè)較為主要的對(duì)手包括但不限于：
圖表 ：行業(yè)主要競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)及其市場(chǎng)占有率的主要對(duì)比情況一覽表
行業(yè)主要競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)及其市場(chǎng)占有率的主要對(duì)比情況一覽表
數(shù)據(jù)來(lái)源：公司官網(wǎng)，尚普華泰咨詢(xún)整理
4、風(fēng)險(xiǎn)分析
（1）行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)
目前，我國(guó)出版行業(yè)的跨媒體、跨地區(qū)、跨所有制的戰(zhàn)略重組不斷推進(jìn)，區(qū)域壟斷性逐步打破，圍繞優(yōu)質(zhì)出版資源、發(fā)行渠道、零售終端的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。行業(yè)數(shù)據(jù)表明，全國(guó)圖書(shū)出版品種持續(xù)上升、單品種印量和銷(xiāo)售量不斷下降，這種態(tài)勢(shì)將進(jìn)一步導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。因此，行業(yè)內(nèi)企業(yè)面臨行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇導(dǎo)致的市場(chǎng)份額下降、綜合毛利率降低、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)減弱等風(fēng)險(xiǎn)。
（2）新媒體形式的沖擊風(fēng)險(xiǎn)
近年來(lái)，數(shù)字媒體的迅速發(fā)展，特別是互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等移動(dòng)終端以及其他新媒體的發(fā)展，改變了人們對(duì)媒介的傳統(tǒng)認(rèn)識(shí)和消費(fèi)理念，也對(duì)傳統(tǒng)出版物的生產(chǎn)方式、運(yùn)作流程和銷(xiāo)售收入造成了一定的沖擊。目前，大多數(shù)行業(yè)內(nèi)企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入來(lái)源仍主要以紙質(zhì)媒介為主，如果今后在數(shù)字出版和新媒體應(yīng)用方面的拓展跟不上社會(huì)新媒體的逐漸普及和圖書(shū)出版數(shù)字化技術(shù)的變革，則可能對(duì)行業(yè)內(nèi)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)造成一定不利影響。
（3）知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不力帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)
近年來(lái)，政府有關(guān)部門(mén)制定了諸多打擊非法出版行為、規(guī)范出版物市場(chǎng)秩序的法規(guī)和政策，加大了盜版打擊力度，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)情況得到了明顯改善。但由于打擊非法出版行為、規(guī)范出版物市場(chǎng)秩序是一個(gè)長(zhǎng)期的工作，圖書(shū)出版及發(fā)行行業(yè)在一定時(shí)期內(nèi)仍將面臨知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不力的風(fēng)險(xiǎn)，以及享有版權(quán)的出版物被他人盜版所帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。
（4）政策監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)
新聞和出版業(yè)是具有意識(shí)形態(tài)屬性的重要領(lǐng)域，受到國(guó)家相關(guān)法律、法規(guī)及政策的嚴(yán)格監(jiān)管。行業(yè)內(nèi)企業(yè)出版的圖書(shū)有可能由于違背相關(guān)行業(yè)政策法規(guī)而受到行業(yè)監(jiān)管部門(mén)相應(yīng)處罰，從而對(duì)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)造成不利影響。
本節(jié)選資料出自尚普華泰發(fā)布的《圖書(shū)出版及發(fā)行項(xiàng)目投資可行性研究報(bào)告。
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