來(lái)人人都是產(chǎn)品經(jīng)理【起點(diǎn)學(xué)院】，BAT實(shí)戰(zhàn)派產(chǎn)品總監(jiān)手把手系統(tǒng)帶你學(xué)產(chǎn)品、學(xué)運(yùn)營(yíng)。
產(chǎn)品經(jīng)理的核心價(jià)值在于“驅(qū)動(dòng)”，驅(qū)使執(zhí)行落地，推動(dòng)工作進(jìn)展。而輔之以“驅(qū)動(dòng)”的才是諸如溝通、梳理、邏輯、呈現(xiàn)等方法論層面的內(nèi)容。項(xiàng)目管理的實(shí)質(zhì)是將團(tuán)隊(duì)中的“人”和“事”進(jìn)行有效統(tǒng)籌，把控進(jìn)度與成本的科學(xué)管理。
如果把“項(xiàng)目”看成過(guò)程，把“產(chǎn)品”看作結(jié)果，過(guò)程與結(jié)果必然相輔相成，對(duì)于“結(jié)果”更好的預(yù)判將反饋到“過(guò)程”的實(shí)時(shí)調(diào)整，而對(duì)“過(guò)程”的充分把控也將決定 “結(jié)果”的產(chǎn)出。不過(guò)在很多情況下，產(chǎn)品與項(xiàng)目?jī)烧呓?jīng)?；閾Q位，并行而動(dòng)。
產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)項(xiàng)目前進(jìn)
任何產(chǎn)品打造的過(guò)程，便是一段項(xiàng)目管理的周期，高效推進(jìn)此段周期內(nèi)進(jìn)展效率便是團(tuán)隊(duì)整體的核心目標(biāo)。項(xiàng)目的整個(gè)周期包含從背景分析、立項(xiàng)、規(guī)劃、執(zhí)行、檢查、上線及后續(xù)維護(hù)支持等。而產(chǎn)品更多的是對(duì)整個(gè)周期前中部分的奠基作用，需要行使好產(chǎn)品定位與路線規(guī)劃、需求分析與邏輯梳理、及進(jìn)行需求溝通的職能。故而，產(chǎn)品是項(xiàng)目的“頭”，驅(qū)動(dòng)整個(gè)項(xiàng)目的軀干。
能夠更好的驅(qū)動(dòng)，是因?yàn)楦线m。
產(chǎn)品與項(xiàng)目擁有一致的利益關(guān)切點(diǎn)。若僅是純粹的項(xiàng)目管理，則最大關(guān)切點(diǎn)是：項(xiàng)目的穩(wěn)定推進(jìn)，盡可能得避免風(fēng)險(xiǎn)性，很多情況會(huì)以犧牲部分內(nèi)容的來(lái)實(shí)現(xiàn)。而若是純粹的產(chǎn)品職能，則關(guān)切點(diǎn)則是：盡可能得完成需求方的功能實(shí)現(xiàn)、用戶(hù)體驗(yàn)，將產(chǎn)品打造得更好，一些情況下可能也不利于項(xiàng)目整體的快速穩(wěn)定推進(jìn)。但是讓產(chǎn)品來(lái)驅(qū)動(dòng)項(xiàng)目，則擁有共同的目標(biāo)：產(chǎn)品的實(shí)現(xiàn)最優(yōu)化，在項(xiàng)目的體系下，更快更好地將產(chǎn)品拿出手！
產(chǎn)品與項(xiàng)目權(quán)責(zé)相統(tǒng)一。產(chǎn)品經(jīng)理的很多日常工作內(nèi)容，便是項(xiàng)目管理的直接體現(xiàn)：排序不同任務(wù)的優(yōu)先級(jí)、協(xié)調(diào)收集評(píng)估、靈活調(diào)整執(zhí)行分配、進(jìn)行后續(xù)版本規(guī)劃……產(chǎn)品不但是項(xiàng)目的重要輸入口，也是對(duì)項(xiàng)目的最終評(píng)價(jià)結(jié)果，只有將兩者的職權(quán)更好地同向把控，才能達(dá)到使兩者良性循環(huán)反哺的雙贏狀態(tài)。
產(chǎn)品與項(xiàng)目?jī)烧吒玫目v橫銜接。產(chǎn)品經(jīng)理從產(chǎn)品規(guī)劃與定位，到需求的提煉與包裝，再到開(kāi)發(fā)執(zhí)行與測(cè)試檢查階段，對(duì)橫向的項(xiàng)目周期的參與程度較高。而從縱向視角來(lái)看，產(chǎn)品經(jīng)理需要上對(duì)行業(yè)的理解能力，市場(chǎng)動(dòng)態(tài)的預(yù)判敏感性，下至討論技術(shù)可實(shí)現(xiàn)性，頁(yè)面體驗(yàn)細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)等，均擁有深入的認(rèn)知與產(chǎn)出。故而，對(duì)橫向與縱向的兼顧推進(jìn)，則是產(chǎn)品經(jīng)理所具備的獨(dú)特承上啟下與縱橫銜接串聯(lián)優(yōu)勢(shì)。
項(xiàng)目定義產(chǎn)品空間
巧婦難為無(wú)米之炊，項(xiàng)目支持決定產(chǎn)品能夠到達(dá)的空間。做任何事情，資源是投入保障。項(xiàng)目資源包含人力資源和時(shí)間資源，將所有資源以科學(xué)有效的方式放在一起進(jìn)行管理，這便是項(xiàng)目所做的事情。所以，高效運(yùn)轉(zhuǎn)中的項(xiàng)目管理將加速產(chǎn)品的推進(jìn)速度，處理不當(dāng)?shù)膬?nèi)耗型項(xiàng)目管理則只會(huì)拖累產(chǎn)品的發(fā)展。
獲得更大的空間，是因?yàn)樽钪С帧?/strong>
項(xiàng)目以行政方式支持產(chǎn)品業(yè)務(wù)的執(zhí)行。項(xiàng)目組織架構(gòu)是以行政的方式保障不同崗位能夠各司其職，并承擔(dān)各自的權(quán)利與義務(wù)。一個(gè)項(xiàng)目組織，可以做這個(gè)產(chǎn)品，也可以做那個(gè)產(chǎn)品，所有的產(chǎn)品都需依托于項(xiàng)目來(lái)完成。最行政的方式，便是最硬性的保障。 項(xiàng)目解決產(chǎn)品的日常協(xié)調(diào)。項(xiàng)目模式是以標(biāo)準(zhǔn)化的方式，規(guī)范在執(zhí)行過(guò)程中的配合機(jī)制、順序問(wèn)題、應(yīng)變措施與評(píng)判依據(jù)等。產(chǎn)品落地的細(xì)節(jié)較多，由于溝通不到位、理解不一致等情況，會(huì)經(jīng)常導(dǎo)致各類(lèi)問(wèn)題的產(chǎn)生，而項(xiàng)目便是以規(guī)范化的方式行使好協(xié)調(diào)的職能，為產(chǎn)品保駕護(hù)航。
項(xiàng)目與產(chǎn)品一榮俱榮、一辱俱辱。產(chǎn)品做的好，背后項(xiàng)目做得通常也好；項(xiàng)目做的不好，做出來(lái)的產(chǎn)品也很有可能不好。項(xiàng)目與產(chǎn)品兩者不可脫離而言，最終評(píng)判也不能分離來(lái)看。項(xiàng)目與產(chǎn)品是表里關(guān)系上的整體概念，我們很難說(shuō)的清楚其中到底是項(xiàng)目管理優(yōu)秀貢獻(xiàn)了多少，還是產(chǎn)品設(shè)計(jì)優(yōu)秀貢獻(xiàn)了多少，但是一旦如果遇到進(jìn)展的問(wèn)題，那一定是項(xiàng)目與產(chǎn)品都是有各自的問(wèn)題……
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