近期，支付寶、天天基金網(wǎng)這兩大流量巨頭默默地將基金直播帶入2.0時(shí)代——附帶“一鍵購(gòu)基”功能的直播模式正式試水。所謂細(xì)節(jié)決定成敗，直播間購(gòu)買(mǎi)通道的添加，令基金公司的直播就不再流于純“表演”，未來(lái)有望更直接地實(shí)現(xiàn)流量向銷量的轉(zhuǎn)化。
今年受疫情影響，基金公司紛紛啟動(dòng)線上直播，但這類直播和炙手可熱的淘寶直播帶貨模式相差頗大，主要原因就在于沒(méi)有直接購(gòu)買(mǎi)的通道，基金公司直播能產(chǎn)生多大效果也就無(wú)從得知。不過(guò)，這個(gè)問(wèn)題現(xiàn)已被一些大流量平臺(tái)解決。
近期，不少基民發(fā)現(xiàn)，支付寶APP的理財(cái)頻道上多出了個(gè)財(cái)富直播欄目，可以在看基金公司直播的同時(shí)，“一鍵購(gòu)買(mǎi)”相關(guān)基金；無(wú)獨(dú)有偶，天天基金網(wǎng)APP上，看直播時(shí)也能在左下角找到相關(guān)產(chǎn)品的按鈕，直接進(jìn)入購(gòu)買(mǎi)頁(yè)面。
支付寶相關(guān)人士表示，支付寶近期獲得證監(jiān)會(huì)授牌的國(guó)家級(jí)投資者教育基地，會(huì)通過(guò)各類形式來(lái)做投資者教育，直播也是其中一種，5月已上線。目前，華夏基金、建信基金等超過(guò)40家基金公司參與直播?！按舜沃辈ズ献鲃倓傞_(kāi)始試水，支付寶希望通過(guò)科技力量，為用戶和金融機(jī)構(gòu)搭建更多溝通交流的平臺(tái)，讓用戶更簡(jiǎn)單便捷地學(xué)習(xí)到相關(guān)知識(shí)，能明明白白投資。”
合規(guī)是重中之重。從直播內(nèi)容來(lái)看，雖然基金公司直播時(shí)并未對(duì)特定產(chǎn)品進(jìn)行主動(dòng)推薦，不過(guò)有些公司在熱場(chǎng)時(shí)發(fā)放的紅包卻可以抵扣指定基金的購(gòu)買(mǎi)金額，這仍值得注意。業(yè)內(nèi)人士提示，發(fā)放紅包不可與誘導(dǎo)基金銷售掛鉤，未來(lái)基金公司直播中，也應(yīng)當(dāng)注意其中的尺度，切勿踩上監(jiān)管紅線。
上述支付寶相關(guān)人士也表示，基金公司開(kāi)展直播，其行為還需要遵循金融合規(guī)的要求，按照法律法規(guī)監(jiān)管要求進(jìn)行金融產(chǎn)品宣傳推介。
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