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基金直播 試水“一鍵購(gòu)基”(基金一鍵購(gòu)是什么意思)

基金直播 試水“一鍵購(gòu)基”(基金一鍵購(gòu)是什么意思)

近期,支付寶、天天基金網(wǎng)這兩大流量巨頭默默地將基金直播帶入2.0時(shí)代——附帶“一鍵購(gòu)基”功能的直播模式正式試水。所謂細(xì)節(jié)決定成敗,直播間購(gòu)買(mǎi)通道的添加,令基金公司的直播就不再流于純“表演”,未來(lái)有望更直接地實(shí)現(xiàn)流量向銷量的轉(zhuǎn)化。

今年受疫情影響,基金公司紛紛啟動(dòng)線上直播,但這類直播和炙手可熱的淘寶直播帶貨模式相差頗大,主要原因就在于沒(méi)有直接購(gòu)買(mǎi)的通道,基金公司直播能產(chǎn)生多大效果也就無(wú)從得知。不過(guò),這個(gè)問(wèn)題現(xiàn)已被一些大流量平臺(tái)解決。

近期,不少基民發(fā)現(xiàn),支付寶APP的理財(cái)頻道上多出了個(gè)財(cái)富直播欄目,可以在看基金公司直播的同時(shí),“一鍵購(gòu)買(mǎi)”相關(guān)基金;無(wú)獨(dú)有偶,天天基金網(wǎng)APP上,看直播時(shí)也能在左下角找到相關(guān)產(chǎn)品的按鈕,直接進(jìn)入購(gòu)買(mǎi)頁(yè)面。

支付寶相關(guān)人士表示,支付寶近期獲得證監(jiān)會(huì)授牌的國(guó)家級(jí)投資者教育基地,會(huì)通過(guò)各類形式來(lái)做投資者教育,直播也是其中一種,5月已上線。目前,華夏基金、建信基金等超過(guò)40家基金公司參與直播?!按舜沃辈ズ献鲃倓傞_(kāi)始試水,支付寶希望通過(guò)科技力量,為用戶和金融機(jī)構(gòu)搭建更多溝通交流的平臺(tái),讓用戶更簡(jiǎn)單便捷地學(xué)習(xí)到相關(guān)知識(shí),能明明白白投資。”

合規(guī)是重中之重。從直播內(nèi)容來(lái)看,雖然基金公司直播時(shí)并未對(duì)特定產(chǎn)品進(jìn)行主動(dòng)推薦,不過(guò)有些公司在熱場(chǎng)時(shí)發(fā)放的紅包卻可以抵扣指定基金的購(gòu)買(mǎi)金額,這仍值得注意。業(yè)內(nèi)人士提示,發(fā)放紅包不可與誘導(dǎo)基金銷售掛鉤,未來(lái)基金公司直播中,也應(yīng)當(dāng)注意其中的尺度,切勿踩上監(jiān)管紅線。

上述支付寶相關(guān)人士也表示,基金公司開(kāi)展直播,其行為還需要遵循金融合規(guī)的要求,按照法律法規(guī)監(jiān)管要求進(jìn)行金融產(chǎn)品宣傳推介。

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